最近商翼網(wǎng)為一些企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式都有一個(gè)共同特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展較早，并且有專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣工作，都是從做百度競(jìng)價(jià)開(kāi)始，然后到現(xiàn)在以SEO為主，并且網(wǎng)絡(luò)傳播推廣做得還不錯(cuò)，企業(yè)推廣信息在行業(yè)網(wǎng)站、論壇等到處可見(jiàn)。尤其是其中有一家公司的SEO排名這塊，幾個(gè)核心關(guān)鍵詞百度第一頁(yè)10個(gè)位置竟然全部占完了，一般前三名還都是公司幾個(gè)不同網(wǎng)站，而其他位置都是公司外發(fā)的推廣信息。

     雖然從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，該公司的SEO優(yōu)化工作還有很大提升空間，但是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得太爛，所以這家公司當(dāng)之無(wú)愧是這個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的老大，而查詢下其中一個(gè)站的百度相關(guān)域，外鏈竟然達(dá)到驚人的18000多條，并且很多外鏈質(zhì)量還是不錯(cuò)的，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太驚人了。

     從上述這些情況來(lái)看，這家公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作當(dāng)然開(kāi)展的很不錯(cuò)，可問(wèn)題是：他們竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問(wèn)的日IP量、日均咨詢量和最終銷(xiāo)售成交數(shù)據(jù)，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作，更不要說(shuō)數(shù)據(jù)分析了。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣是直接劃等號(hào)，公司所有工作就是做SEO排名和利用機(jī)器和人工來(lái)外發(fā)推廣信息。而將網(wǎng)絡(luò)傳播推廣當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全部，其結(jié)果是：公司網(wǎng)站內(nèi)容更新緩慢、產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)不全，更不要說(shuō)有經(jīng)過(guò)精心策劃的有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品展示頁(yè)面和資訊頁(yè)，網(wǎng)站客戶體驗(yàn)不佳、無(wú)銷(xiāo)售力、無(wú)公信力，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不佳，甚至長(zhǎng)久沒(méi)有成交轉(zhuǎn)化，而公司由于不能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，一籌莫展，網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)士氣低落。

     個(gè)人認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)推廣，而是一項(xiàng)從項(xiàng)目策略規(guī)劃、網(wǎng)站策劃建設(shè)、網(wǎng)站銷(xiāo)售力策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)分析等諸多環(huán)節(jié)組成的有機(jī)性系統(tǒng)工程，該工程的核心就是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。而數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析是將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)有機(jī)整合的重要環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。